中国电竞市场规模近千亿，线下消费场景成必然趋势

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文本 | 陈增义

体育商业记者

据企鹅智库与尼尔森联合发布的《2020全球电竞产业发展报告》显示，今年新冠疫情期间，中国新增电竞用户数达2600万，中国电竞用户总数即将突破4亿。同时，中国将首次超越北美，成为最具商业价值的电竞市场。目前，我国电竞市场规模已达近千亿元。作为一项脱胎于互联网的独特运动，电竞在过去二十年主要在线上发展，但随着用户规模不断扩大，探索线下消费场景已成为电竞产业发展的必然趋势。

电竞线下消费场景具有较强的商业延展性和广阔的想象空间。近年来，电竞场馆、电竞酒店、电竞商业综合体等一批线下电竞空间如雨后春笋般涌现。但该领域的探索尚处于早期阶段，如何构建商业模式有效满足年轻群体的社交、体验、消费等综合需求，目前还没有明确的答案。在这方面，腾讯电竞V-Station体验馆或许可以为行业提供借鉴。

近日，体育商业网受邀来到腾讯电竞体验馆。这座占地1300平方米的体验馆，是由上海市委宣传部、上海市浦东新区宣传部指导、上海市电子竞技协会支持的国内首个线下电竞潮流文化体验场。体验馆位于上海浦东正大商城9层，包括“信仰之路”“才艺空间”“热血竞技场”“荣誉之巅”“再见家”五大互动主题体验区14项场景体验。腾讯互娱市场总监、腾讯电竞及腾讯游戏品牌负责人云洁表示，希望通过行业首创的体验馆项目，打造标杆性的内容体验，放大外界对电竞的认知与理解，探索电竞塑造城市文化名片的更多可能性。

科技感十足！3D投影技术打造沉浸式体验

整个参观过程中，体验感、文化底蕴、科技风采是整个场馆给记者们留下的三大主要直观印象。

进入腾讯电竞体验馆，第一感觉就是科技感十足。作为互联网技术的衍生品，电竞本身就具备很强的科技属性，而腾讯电竞体验馆则将这一属性展现得淋漓尽致。进入体验馆后，首先会经过一个炫酷的V字形通道，伴随着快速流逝的光影线条，观众仿佛置身于一条电竞历史的时光隧道。

穿过V字形通道，映入眼帘的是3D投影打造的电竞空间。站在巨幕前，电竞史上的精彩瞬间通过3D投影技术不断重现，包括天空高举国旗赢得比赛、雅加达亚运会因电竞而首次奏响国歌，还有无数个“第一”。

场馆科技展示区清晰梳理了电竞从拨号时代（ISDN）到窄带时代、宽带时代（电视广播时代）、移动电竞时代，以及未来电竞的发展历程，强调了科技进步对于比赛和观看的增值意义。在这里，除了看到投影内容，还可以挖掘局部元素，找到预先埋好的传感装置来获取彩蛋。电竞的发展史与科技很好地融合在一起。

现场还按比例还原了电竞赛场，观众席利用一组键盘设备模拟互联网时代的竞技体育表现趋势和人际互动模式，呼应电竞的数字化趋势。

电竞选秀测试、明星拜访、线下观赛等活动提升体验

腾讯电竞馆另一大特色是重视参与和体验。在人才空间展区，参观者可以参与六项与电竞人才相关的测试。据了解，本次测试的数据模型来自清华大学和岐黄电竞的研究报告，涉及专注力、协调性、调度能力、抗压能力、成就动机、多线处理等七个维度的综合评估，并生成反映个人电竞潜力的个人能力测试电子报告。

体验中心正式开放期间，腾讯电竞还安排了丰富多彩的主题活动，涉及英雄联盟、王者荣耀、穿越火线等多个项目和俱乐部，Sky、微笑、若风等明星选手亲临体验中心。此外，英雄联盟S10期间，这里也将举办线下观赛活动。

在衍生文化区，8家电竞俱乐部正在展示各自的周边产品。目前，电竞作为一种新兴时尚的体育文化，正在融入年轻人的生活方式。腾讯电竞希望通过城市特色文化与赛事创新的植入与结合，帮助城市树立新的潮流文化，活跃城市氛围。而在这个过程中，提升观众的消费体验无疑非常重要。据体育商业了解，在展馆开幕期间，腾讯电竞体验馆还将与正大广场内的餐饮等商家合作，推出相关优惠活动，丰富消费者的体验。

数百件藏品、千余段视频资料展现电竞文化底蕴

电子竞技诞生至今不过几十年，但作为信息时代的产物，却留下了丰富的历史资料。作为电竞产业最重要的参与者和推动者，腾讯电竞从一开始就十分注重电竞文化的保护与积累，从而打造了丰厚的电竞文化底蕴。腾讯电竞体验馆的“荣誉之巅”板块充分展现了电竞文化的历史底蕴，包括亚运会的辉煌、珍贵的藏品、电竞名言等。

电子竞技纳入亚运会是电子竞技发展史上的里程碑，而中国队取得两金一银的佳绩更是值得关注。腾讯电竞体验馆展出了奖牌、手罩、队服等，还有当年留存下来的珍贵真迹史料，比如集训期间墙上贴的运动员赛程表、餐饮单、兴奋剂监测单，以及对面墙上首次正式向公众发布的亚运会比赛现场。

博物馆还收藏了众多电竞藏品，如2005年中国第一本电竞杂志《电子竞技》创刊号的真迹阅读本、Sky李晓峰获得的第一枚WCG单打金牌、小苍2008年作为北京奥运会火炬手首次代表电竞参赛时佩戴的火炬、LPL001注册选手证书等等。

小仓作为电竞代表参加北京奥运火炬传递

首届“电子竞技”

LPL001选手明凯职业证书

体验中心还收藏了2003年至今1000余条珍贵视频资料，腾讯电竞推出“电竞青年”从业者名言访谈项目，采访行业优秀从业者并制作成短片，将作为“口述历史”永久保存在电竞体验中心。

此外，针对LPL、KPL等众多职业比赛，腾讯电竞还设置了荣誉展示和信息介绍区，培养荣誉感。

注：本文所用图片来自网络