【品牌说】“自嗨”太寡淡，美妆品牌们找来了这些法宝

当90后、00后这一群口味独特的新一代消费者，美妆品牌们为了迎合他们，可谓伤透了脑筋。于是，当跨界之风刚吹进美妆界的时候，几乎各大品牌都借这股风力，翻开了很多菇凉的荷包……

美妆品牌们的跨界方式多种多样，小到与动漫ip的合作，大到开咖啡店……总之，玩法可谓千奇百样。 下面，我们一起来看看这些美妆品牌是如何“玩转”跨界？

加上动漫ip，你买的就是限量版了！

最近几年，随着二次元出现在人们的视野，大家对于二次元的热衷。根据市面上的一份报告显示，2015年我国的二次元用户就已经达到2.19亿。近两年还在呈现增长趋势。于是，不少美妆品牌们纷纷联手设计师或者动漫IP，给产品换上新衣，再冠名之“限量”。

悦诗风吟与Line合作的促销品，主要是气垫套盒以及中小样旅行套装。不过当时，该系列只发售一个月。

谜尚曾与贝蒂小姐合作，推出了气垫BB霜单品，市场反应热烈。此后，谜尚又与神奇女侠合作限量版单品，包括指甲油、唇膏等。

就连化妆品高端零售商丝芙兰也与迪士尼有过跨界合作，合作推出的限量版美妆产品从口红到唇彩、到眼线液、腮红、化妆刷，一一覆盖。

美妆+咖啡，一种生活方式

美妆品牌开设咖啡店的例子倒是不少，而且还不止是美妆行业，在奢侈品领域，也有不少品牌涉猎咖啡店，例如爱马仕、Gucci、Dior等。

今年4月，香奈儿在上海静安寺附近开设了限时咖啡店Coco Café。

2017年5月，韩国护肤品牌悦诗风吟也先后在上海和成都开了两家带有 GREEN CAFE 的旗舰店。

同月，Bobbi Brown也在上海来福士广场开一家限时咖啡店，名为“胶囊气垫咖啡馆”，共营业7天。

随后，科颜氏的全球首家 HOUSE 在台北开业。

上咖啡馆聊天、社交似乎成为年轻一代时尚生活方式的一种潮流。美妆大牌们希望在跨界创新中倡导一种新的时尚与美妆生活方式。

除了咖啡店，还有甜品店、快闪店……

今年6月，韩国化妆品品牌HERA携手巴黎左岸甜点精品店HUGO&在上海来福士广场设立“Like it”甜品店，限时6天。

在这里，消费者可以体验产品、互动拍照。购买两件以上产品者，可以DIY专属自己的限量版化妆包。HERA还特别推出了与HUGO&合作的2017春夏时尚跨界限量彩妆礼盒，包括HUGO&的三款巧克力甜点，和HERA的彩妆产品。

今年4月，时尚美妆品牌YSL在上海黄浦江上举办了一场号称豪华“游轮派对”的快闪店活动，据官方称，这也是YSL在中国的第一家快闪店。

玛丽黛佳总是这么出其不意！

向来爱玩跨界的玛丽黛佳作为彩妆届的楷模，不久前和另一位骨灰级跨界玩家——肯德基联手奉上了一场精彩的跨界演出。玛丽黛佳联合肯德基推出一款跨界礼盒——遇见“莓”好唇膏礼盒，包含3支草莓味的粉酷唇膏、3张肯德基冰激凌券、1个粉酷草莓花筒包和1枚酷钥匙扣。

与此同时，玛丽黛佳合作的肯德基“粉酷”主题店也同步启动，消费者可抢先品尝粉色的草莓冰淇淋花筒，还可免费体验玛丽黛佳的彩妆。

美妆遇上单车，会不会有点不一样？

美妆与单车的合作，或许有些格格不入。但是，国际大牌欧莱雅就将美妆与单车完美地融合在了一起，今年4月，用户可通过摩拜单车的骑行距离来兑换欧莱雅购物优惠券。其实，早在去年，欧莱雅和摩拜单车有过一次合作，通过线下骑行、线上晒照获奖励的方式吸引了一批用户。

当然，这个尝试并不是盲目的。欧莱雅特别挑选了防晒产品系列参与合作，是因为在4月春暖花开的季节，户外骑行和防晒是密不可分的两大需求。

格兰玛弗兰跨界大玩“性感”

当维多利亚的秘密时尚内衣秀在法国巴黎大皇宫华丽完美演绎了女性的时尚与性感之美，格兰玛弗兰品牌携手网走进“维密秀”，探索维密后台的性感瞬间。据悉，格兰玛弗兰的每件产品也都拥有一个美丽的传说以及一位守护天使。

而早在2015年圣诞节前一天，格兰玛弗兰便携手优步（UBER）开展过一场跨界营销活动“一键寻找性感女郎”，视觉上不仅惊艳，活动效果也十分显著。

美妆配上手机，时尚达人

6月，法国化妆品品牌娇兰与国内手机品牌OPPO跨界合作，独家推出OPPO X 热力红限量礼盒。

这款礼盒包含OPPO最新发布的 R11热力红限量版，和娇兰325号kiss kiss唇膏。这是娇兰首次跨界手机品牌，关注度颇高，不少明星都晒出了礼盒的照片，表示喜爱。

如果把美妆变成一种玩具？

美国新闻聚合时尚媒体联手创新美妆公司Taste 打造了一款非常有趣味的唇膏产品。这款产品的创意来源于在美国很流行的减压小玩具——指尖陀螺。

他们在玩具的基础上加入了三色唇膏，分别为桃子、草莓和葡萄口味。既可以化妆，又可以放在指尖不停地转着玩。

当下，美妆品牌们如果只拘泥于概念或产品包装的跨界，已经逐渐过时了。所以，如何去发现“趣味”，如何为产品找寻创新点，给市场注入新鲜的血液，成了品牌们时刻考虑的问题。