上海市人民政府新闻办公室

第五届进博会开幕在即。昨天，地处“四叶草”中央广场的第五届进博会上海馆已经搭建完毕。进博会期间，这里将以上海品牌“进博首发”为主题，在老字号品牌“百年华章”、本土新消费品牌“时尚引领”、品牌体验区三大展区内，56个上海知名品牌带来133件年度新品和14款“进博首发”新品集中亮相，与进博会消费品展区、食品及农产品展区的“全球好物”同台竞技，展示上海“四大品牌”创新驱动、高质量发展的最新成果。

走进上海馆，迎面而来的是一面“马努艺术机械屏”，它通过交互技术、人工智能算法，能实时映射环境画面，带来充满趣味的互动观展体验。记者了解到，第五届进博会上海馆在构建时参考了上海地图的抽象轮廓，以“长江入海口”作为场馆的主入口，依照黄浦江的水文走势，打造出绵延于滨江两岸的“百年华章”“时尚引领”两大展区。

据悉，“百年华章”展区集聚了19个老字号品牌，共展出38款跨界创新产品和4款“进博首发”新品。如雅仕格调区的上海牌“大闹天宫”手表，马利“妙笔青绿”大师级固体国画颜料；品质生活区的开开与上海气象博物馆跨界合作推出的“旗开得胜”外滩旗语丝巾，海上丝韵以武康大楼为主题创作的织锦画；健康出行区的永久全球限量版“荣耀80”自行车，龙虎与一大会址联名的人丹香囊和白玉兰护手霜；品味甜蜜区的大白兔“致敬80”复古听奶糖，光明与汪裕泰两大百年老字号强强联手，首发“龙井牛乳茶”。

“时尚引领”展区聚焦原创设计、品质制造、文化营销和可持续发展，遴选上海“首发经济”引领性本土品牌、本土网络新消费代表性品牌14个，推出“进博首发”新品6款。如中国时尚国际化先锋与杰出代表GRACE CHEN的高级时装，沙涓首发的三款“羊绒桑蚕丝手工毡”艺术羊绒服装，国风设计师品牌槿爷东方的新中式旗袍，林清轩首发的“沉迷山茶花”高定香水，布鲁可积木联合故宫文化、中国航天、三体等IP打造的大型拼装玩具，远销21个国家和地区的宠物品牌彼诞，零白砂糖添加的高端巧克力品牌每日黑巧。

品牌体验区将打造沉浸式观展体验，参观者可在“上海咖啡馆”中品味具有海派文化特色的上海味道，展区聚集了23个上海美食品牌和4款进博首发新品。如源于上海第一家华人咖啡行的上海牌咖啡，拥有牙买加蓝山庄园和SCA、CQI认证的永璞咖啡，自热食品头部品牌莫小仙，多次入选“上海优选伴手礼”的第一食品、哈尔滨食品厂、梅林、正广和。

第五届进博会上海馆将继续打造数字孪生“云上上海馆”，不仅同步线下的展馆与展品，还叠加品牌推介、线上洽谈、线上交易、活动直播等内容，足不出户也可以体验“云上海，云上买”的便捷与精彩。