从餐饮到零食，电竞+食品buff叠满
电竞就是玩游戏吗？恐怕并不是。一场电竞赛事同传统体育类似，以公平和规则为前提，以对抗性为基础，最后还要决出胜负、列出排名，不同项目有不同的赛事，职业赛事有联赛、杯赛、世界赛等赛制，非职业赛事则是全民可参与、人人可竞技的模式。2021年，电竞行业被写入“十四五”规划，足以说明我国对于电竞行业的重视。
随着人们对电竞的偏见逐渐减少，北京、上海、广州、深圳、重庆、成都等诸多一线城市也颁布了一系列电竞利好政策，电竞行业和相关企业得到了迅速发展，二三线城市也纷纷向着电竞产业发力。相关数据显示，预计2028年我国电竞产业市场规模有望突破3000亿元，中国已经成为并将持续保有世界第一大电竞市场的头衔。
近日，玛氏箭牌联合Razer雷蛇推出了全新电竞零食品牌维能™，吸引了许多品牌方与消费者的注意，但同时，也有不少人发出疑问：电竞与食品适配度如何？电竞零食的创新能像维能广告词“给玩家提供状态加成”一样，为我国食品市场注入一股新的力量吗？
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赛后狂欢，电竞+餐饮
打造夜宵文化
不少人都有吃饱了犯困的经历，原因可能在于饭后血糖水平提高，抑制了食欲肽的分泌，而当食欲肽含量降低，人就会变得昏昏欲睡、不想运动。从进化的角度看，餐后减少运动有利于能量的贮存，方便后续寻找食物，然而，对于需要长时间集中注意力、保持高敏捷度的电竞选手来说，这可是个大问题。
在2020英雄联盟全球总决赛八强淘汰赛上，FCN战队在对战夺冠热门TES时连夺两场胜利，第四局结束后，FCN队员在休息时点了小杨生煎，直播观赛的前职业选手笑笑当即提出这或将成为隐患，“顶多吃块巧克力，我们以前比赛前吃东西就没赢过。”果不其然，在第五局比赛中，FCN接连败退，小杨生煎也被网友戏称为“护国生煎”。
为了尽量远离对自己心理意识、注意力、敏捷度等产生负面影响的诱因，不少选手在赛前、赛中会严格控制饮食，以求在比赛中发挥出最佳水平，这直接催生了LPL夜宵文化的兴盛——几乎每场大战后选手都会大吃一顿，甚至有不少粉丝卡点去海底捞等店面尝试偶遇选手。在此种情况下，不少餐饮企业纷纷入局电竞赛道，以求在这片蓝海中谋得一席之地。
今年5月，“虾小士·中华面馆”签约LPL一号种子“JDG电竞俱乐部”，成为其官方合作伙伴，并推出了“ Kill双虾堡”，力图满足电竞职业选手的中国胃，提供健康餐。在北美电竞俱乐部100T在2023年LCS夏季赛夺冠后，快餐品牌赛百味也与其达成了合作伙伴关系，借助电竞更加贴近年轻人，进一步夯实了赛百味在消费者心中健康食品的品牌形象。
美食跨界，饮品也不甘示弱。5月19日，可口可乐全球创意平台“乐创无界（Coke ）”携手拳头游戏推出了以英雄联盟为灵感的可口可乐概念系列产品“英雄登场”，这也是可口可乐推出的首款游戏概念限定产品。可口可乐公司全球战略高级总监Oana Vlad表示：“可口可乐‘英雄登场’令人惊艳的设计理念给玩家在游戏旅途中带来仿若经验值增加的愉悦感受，提升玩家的游戏体验。”
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比赛场景，电竞+零食
满足玩家需求
在国内专业游戏玩家社区NGA社区中，面对“问问大家有什么打游戏的时候方便吃的零食？”这一问题，有玩家总结：“一不能太麻烦，像核桃板栗这种剥壳剥半天的影响到打游戏了；第二不能吃起来太脏，鸡爪鸭脖这种带油的，吃了一手油再摸一下键盘手柄，直接就想敲死。”
面对玩家快速食用和方便快捷的需求，即使已经跨入了电竞赛道，餐饮企业也无法获得参与游戏中玩家的青睐。同时，对于参加正式比赛的电竞选手而言，赛间休息需要的是既能补充能量，又能避免血糖迅速升高的食品，对炸鸡可乐唯恐避之不及。由此，电竞零食应运而生。
除了满足能量需求，电竞零食还被寄予帮助提高选手注意力和反应力的希望。许多电竞零食在成分上进行创新，添加咖啡因、绿茶提取物、维生素B等成分，这些成分能够提高大脑的警觉性和注意力，并有助于保持清醒和专注状态。选手们在比赛中食用这些零食，能够更好地应对紧张局势和复杂的游戏操作，从而取得较佳的比赛成绩。
如维能™发布的两个系列5款新品就尽量在成分上满足了消费人群的需求：包括“酷爽薄荷味”“西瓜红石榴味”以及为中国胃特别定制的“劲爆麻辣味”三款无糖口香糖在内的“小黑条”系列，就添加了维生素B1和B2；而口味为“酷爽薄荷”和“可乐薄荷” ，形状为游戏手柄造型的“手柄糖”则添加了茶叶茶氨酸与天然薄荷脑。考虑到玩家对减少手部食物残留的需求，维能更是通过特殊设计让糖果“不沾手、易分享”。
可以说，电竞零食的出现填补了玩家需求的空白，其不仅能够补充玩家长时间游戏所需能量，而且能够提高玩家的专注力和反应力，红牛、麻辣王子、美国牛肉干品牌Jack Link's等一大批休食品牌也纷纷加码电竞零食，为电竞零食新征程贡献了不小力量。
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结合人群特点，打造多元渠道
相关数据显示，2022年我国电竞用户整体规模约为5.04亿人，其中30岁及以下的用户占比78.7%。对于电竞人群而言，精彩绝伦的赛事总能吸引他们的关注，无论是到现场还是看直播或者与朋友相聚开“轰趴”，无数玩家都会积极参与到赛事中间，为电竞赋予“年轻”“多元”“社交”“互动”等多个标签。
随着电竞的发展，不少品牌也纷纷布局，积极营造品牌形象，线上线下同时发力，让产品“闪现”到消费者面前。维能™就积极争取了“地利”优势：在全球数字娱乐年度盛会（2023年第二十届中国国际数码互动娱乐展览会）上官宣自己将正式在中国上市以及此次带来的五款新品，高调出场，一下就吸引了众多玩家关注。在随后的七夕营销节点上，通过微博抽奖等方式进行宣发，配上“七夕有维能，双排更甜蜜”的文字，可谓占足“天时”。
除了传统的商超、便利店等线下渠道及基于网络的线上渠道外，电竞酒店的发展也为电竞食品提供了更广阔的土壤，在网速、电脑键盘显卡、隔音通风等硬性条件之外，零食饮料等辅助体验同样重要。深圳市民唐先生表示：“在酒店和朋友一起‘开黑’，配置当然是第一位的，打起游戏来根本不想出门吃饭，也就是点个外卖，也会买酒店的小零食。”通过电竞相关产业有针对性地进行宣发，能够有效吸引电竞人群的目光，也是树立品牌形象，培养电竞群体消费习惯的绝佳选择。
对于食品品牌来说，拥有3000亿元市场的电竞行业无疑是一块巨大的蛋糕，而通过与电竞赛事合作、借助社交媒体推广、定期举办相关活动等方式，品牌完全可以满足消费者需求，提升品牌影响力。随着电竞行业不断规范，消费者在原料等方面的细化需求也将反过来助推企业创造更加健康的零食，形成整个产业链的良性循环，进一步反哺常规零食市场，加速健康化升级的脚步。
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