角楼咖啡 “丑”文创的出圈，是挑战审美还是更加亲民

日前，淘宝发起的“2023丑东西大赛”评选结果揭晓，甘肃省博物馆以国宝“马踏飞燕”为灵感开发的文创“绿马头套”脱颖而出，获得“拔得头丑”奖。去年，同系列的玩偶曾因为“丑”登上过热搜。这一比赛在征集提名的过程中，就有不少网友推荐博物馆文创产品，甚至有博物馆主动要求报名。

明明是保存和展示文明的场所，珍藏着精美的国宝，为何部分博物馆文创却剑走偏锋走上“丑”的路线？在一些人看来，“丑东西”更具有话题度和解压感，有助于文博场馆“出圈”；但也有人担心理应引导公众审美的场所却希望靠“丑”出名，是严肃文化对流量的屈服。

“丑东西”竟是文创

2月14日，淘宝在微博发布“2023丑东西大赛”消息，邀请网友推荐各类“丑东西”。消息一出，网友们纷纷晒照，其中不少物品竟是博物馆文创产品。

去年曾因“太丑”登上热搜的甘肃省博物馆“马踏飞燕”毛绒玩具成了网友推选的热门。该毛绒玩具以甘肃省博物馆镇馆之宝东汉铜奔马为灵感，分为直立和横向两个版本，最引人注目的是该马眼歪嘴斜、龇牙咧嘴的形象。随后甘肃省博物馆主动回应了这一“提名”，晒出同系列硅胶头套，保持了毛绒玩具一致的龇牙咧嘴形象。甘肃省博物馆甚至希望“组团参赛”。

2013年，苏州博物馆面向社会征集吴越文物，经多方努力获得一柄吴王夫差剑，以此为灵感设计的“吴王夫差胖宝剑”是近期的“顶流”。这件文创以毛绒玩具的形式再现了这件文物，以刺绣的方式还原铭文和花纹。在消费者眼中，矮胖的造型没有了冷兵器的煞气，自带“蠢萌”感。故宫角楼咖啡推出的围裙“朕来做煮”也被不少网友推荐，这件居家做饭时用的围裙，将昔日皇帝的“龙袍”图案搬到围裙上，明黄色打底，饰以满满的五色云彩，一整条龙自上而下贯穿，底部还有二龙戏珠图案。不仅如此，不少博物馆还主动“请缨”。敦煌研究院官方旗舰店就晒出一张斑驳壁画。“这些周边产品够格参赛吧！”

虽“丑”但有流量有话题

这些文创虽“丑”，销量却很好。在天猫旗舰店，甘肃省博物馆的“马踏飞燕”毛绒玩具曾一度卖断货，如今仍保持月销量超400件的热度，总销量则已突破4万件。“吴王夫差胖宝剑”同样热门，其在苏州博物馆的天猫旗舰店月销量超过2000件。

“文创产品的美丑带有主观性，但这件‘绿马头套’太有社交话题度了。”在上海一家私企工作的叶先生购买了这一头套，拆开试戴后立即拍照发朋友圈，“点赞和评论‘史无前例’的多”。在他看来，这样的产品不需要好看，关键是有趣。

还有消费者认为，这些文创产品虽“丑”但“萌”，非常解压。“美的东西千篇一律，丑的玩意儿万里挑一。”在外企工作的市民蒋妍买过陕西历史博物馆推出的“超活化仕女”盲盒，形象虽是唐代仕女，行为却是当代上班族的一整天——敷面膜、喝奶茶，掐点下班拒绝内卷，敷着面膜熬着夜。蒋妍开到一款“我爱客户”盲盒，这位“唐朝丽人”气得把桌子都拍断了，“有时工作遇上烦心事，把玩一下会觉得有什么大不了的”。

在一些文博爱好者眼中，只要抓住文物的精髓，这样的博物馆“丑”文创值得开发，“许多文物本来就丑萌丑萌的，如果能让非文博专业的人因此产生兴趣，了解到一些细节，不也是一种传播吗？”家住徐汇区田林路的廖先生每年都会为全家安排博物馆行程，他并不排斥这样的“丑”文创，“比如这次获奖的‘绿马头套’，就抓住了东汉铜奔马的表情特征，只不过以前大家看到的图片都是从最美的侧面来呈现这件文物。但这样的设计或许能引起更多人对这件文物的兴趣。”

淘宝“丑东西”业务负责人歪冷说，“丑东西大赛”不是主张审丑，而是向不拘一格的创意致敬。

博物馆该不该引领“丑”风

尽管这些“丑”文创弹眼落睛，但一些文博业内人士却持观望态度。“文博场所是保留和展示历史文明的地方，过度迎合流量、过于‘下沉’市场，会不会是对博物馆定位的曲解？”从事文博行业多年的策展人陆先生更希望河南博物院“考古盲盒”类的产品成为“网红”，“通过相对严谨的设计，让消费者体验考古过程和乐趣，了解考古和文物的各方面知识”。

同样在文博行业工作的李先生担心，博物馆文创简单地让文物形象变得“丑萌”过于简单，容易复制，难以发挥博物馆文创“把文物带回家”的初衷。“比如这几年非常流行的文创雪糕，很多文博场所乃至旅游景点都推出了，不少雪糕直接把文物形象简化成雪糕样式，不仅形象不适合，也没有更多内涵。”

不过在一些消费者看来，博物馆无论是展览还是文创设计，专业上应保持“高大上”，姿态上应下沉更亲民。从事文化传播工作的市民梅女士曾买过一款刻印类非遗文创产品，配有两柄刻刀和多种工具，刻印图案线条也极其细致。“我连这些工具怎么用都不明白，刻到一半险些把手划伤。”梅女士说，这样的文创产品虽能让人体会非遗技艺，但没有篆刻和美术基础的人几乎不能完成，“博物馆文创开发，要更多站在参观者、消费者角度，以更通俗的方式传播文化内容”。真容