摇号买票，上限200万报名资格，电竞何以成为杭州亚运会顶流？

8月14日，杭州第19届亚运会（以下简称“亚运会”）体育比赛实时销售阶段正式开启。率先启动实时售票包括网球、足球、电子竞技等21个体育比赛项目，共上架了252个售票场次。

其中电竞项目门票采用了报名抽签形式，最终以中签支付的形式对公众销售，单场申请达到200万个截止报名。同时根据中签票档进行配座，不支持自主选座。这也是杭州亚运会唯一一项需要以抽签购票的竞技项目。

且相较于传统体育赛事，电竞项目的票价要高出一截。据《杭州第19届亚运会票价指南》显示，电竞相关项目票价共分A、B两档，其中A档预赛价格500元、决赛价格1000元；B档预赛价格200元，决赛价格400元。与游戏、篮球等向项目成为最贵的亚运项目。而其他体育比赛门票价格则在20至1000元不等，其中60%以上的票价不超过100元，平均票价不超过160元。

首次进入亚运会的电竞，其“高价票”的底气源于哪里？电竞项目的加入对举办地杭州而言，又将带来哪些价值？

亚运会电竞赛事门票为什么这么贵？

尽管亚运会电竞项目票价远超部分传统体育赛事，但同比英雄联盟LPL联赛和王者荣耀KPL联赛等热门赛事的票价来看，就可以了解到这是相对合理的定价。

根据英雄联盟赛事官方公布的“LPL夏季赛季后赛票务信息”，针对冒泡赛、淘汰赛和决赛，分为三等票、二等票、一等票和特等票四档，价格涵盖198元到898元多个层级。2023 KPL春季赛总决赛门票价格则为488元到1688元，因为价格的不同，1288元和1688元更高票价的观众可以在内场享受选手互动、专属应援物等权益。

亚运电竞项目的“高票价”除了遵循以往的定价规则之外，更重要的是，观众从电竞赛事中获得的需求和体验急剧增加，观众更愿意花费大量费用来体验电竞赛事。

《2023年全球电竞运动行业发展报告》（以下简称“《报告》”）显示，目前电竞观赛“在家看”仍是主流，但对比2022年，电竞用户开始走出家门观赛，其中“在现场观赛”成为了仅次在家看的观赛现象，占比达到31.1%，在家观赛为60.5%。

与此同时，共同观赛趋势更为明显。“独自观看”占比从2022年的34%,下降至当前的22%,选择和朋友、同学、伴侣一起观看成为更多人的选择。而“社交观赛”某种程度上也催生了线下观赛的增长。

这实际上也解释了为什么采取“抽签购票”，以及单场次报名申请单如达到200万个提前截止的报名形式，有英雄联盟赛事观众发帖表示，14点开票，他在13:55分就蹲守在电脑前购票，但仅开售一秒就全部售罄。“这季后赛门票怎么可能抢得到，1秒就没了。”

结合笔者在今年电竞活动中的亲身体验，包括第五人格COA总决赛、KPL春季赛季后赛苏州KSG主场比赛和穿越火线十五周年庆等赛事活动，门票都是即开即售罄的状态。可见今年线下观赛需求火热程度。

从亚运会电竞项目的竞技强度来看，大概对标的是“英雄联盟MSI季中冠军赛”，其主要焦点集中在“中韩大战”上，结合“电竞首次进入亚运会”和“为国争光”等因素，进一步加大了玩家关注度和话题传播度。

《报告》显示，国家队出征杭州亚运会电竞项目，对86.7%中国网民的民族自豪有不同程度的提升作用。其中认为“影响程度非常大”或”影响程度较大”的网民占比52%，且电竞用户的影响程度较整体网民更高。超八成中国网民对电竞产业发展持“非常支持”“比较支持”态度，表现出充分的信心。

杭州做好了准备

此次杭州亚运会将电竞作为“主要卖点”，除了电竞用户旺盛的观赛需求之外，还有电竞为城市带来的“经济发展”和“文旅产业发展”增长。

城市争相举办电竞赛事的原因和举办世界杯、超级碗等体育赛事的原因相同，这些比赛可以刺激当地的经济增长。有一个很显著的例子是“波兰卡托维兹”，作为一座后工业城市，自 2013 年以来频繁举办世界上最大的CS:GO电竞赛事之一——英特尔极限大师卡托维兹赛，从而搭上了电竞发展的列车，在经济层面获得增长。

有ISFE（欧洲互动软件协会）数据显示，美国北卡罗来纳州罗利市通过举办《彩虹六号：围攻》最盛大的赛事“Six Major ”为该市带来145万美元的净经济增长。这项赛事甚至促成当地利益相关者成了罗利电子竞技当地组委会（），旨在促进该市举办新赛事。

数据统计，电竞对城市所带来的经济影响体现在各个方面。根据达拉斯体育委员会的一项研究，在“达拉斯2019”期间，近3万名游客为达拉斯经济贡献了约360万美元的直接支出。其中包括89万美元的食品支出、100万的住宿支出、57万美元交通支出、50万零售支出......等费用。

“达拉斯2019”所带来的经济收入

可以说，电竞在推动城市经济发展方面具有强大的影响力，远远超出了目前所认为的“电竞收入”的范围，电竞赛事和竞技场景的落地，为城市带来了更广泛的经济和社会价值。

《报告》中也提及，有78.1%的中国网民看好城市联动电竞发展。另外，从中国情况来看，不同层级城市的网民选择“非常看好”和“比较看好”的比例均超过75%，各选项没有显著差异。“这说明城市联动电竞发展，在文旅、消费、就业、城市品牌等多方面的放大效应,已得到网民充分的认知和认可，城市联动电竞发展具有良好的舆论基础,也提振产业发展的信心。”

作为本届亚运会的举办地——杭州，显然也已经做好了准备。

据杭州文旅大数据预测，亚运会期间，杭州将迎来近年来最为密集的游客潮，外地游客量预计超过2000万人次。如何利用国际赛事窗口，推进文旅产业增长，成为了杭州需要重点关注的方向。

因为疫情政策变化带来的线下赛事复苏，笔者今年多次往返于杭州参加电竞赛事活动，从乘坐交通工具进入杭州开始，就可以看到杭州已经围绕亚运会进行了全民级的宣传推广。

为迎接亚运会，杭州各区对街巷各处进行微改精提，有亚运标识与盆栽花束相结合；也有亚运元素和吉祥物展板亮相街头；以及针对重点文旅景点增加亚运元素，将环境与亚运会深度结合，烘托浓厚的亚运氛围。

接下来，杭州将深耕“看亚运会、游杭州”亚运主题系列旅游项目，策划推出一批体现杭州城市特色和文化底蕴的旅游线路。此外，杭州还打造“不夜天堂·乐购杭州”夜经济地标,增加过夜游客，引导博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间，发展夜经济。

电竞文旅方面，也将成为杭州亚运会期间的重要消费主体。杭州市文化广电旅游局主要负责人表示，“以90后00后为主的Z世代正在成为文旅的消费主力，着眼于这一发展趋势，杭州将重点关注‘电竞+文旅’‘体育+文旅’‘演唱会+文旅’等新业态融合、创造出全新的消费场景。”

去年11月，杭州杭州发布了《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干意见》（以下称“《意见》”），《意见》中指出，杭州市以“动漫精品打造、游戏生态建设、电竞弯道超越、产业融合发展、出海平台构建、专业人才引育”六大工程为抓手，打造国际动漫之都、电竞名城，到2025年全市动漫游戏和电竞产业年度总营收超过600亿元。

其中对引进高水平电竞赛事落户、电竞俱乐部落户、电竞游戏产品研发多个方面制定了最高不超过500万的资金扶持。

在宣布电竞成为杭州亚运会正式项目初期，无论是对组织方还是参赛方，相关经验都是空白的，这也让电竞行内人士，乃至电竞爱好者，都对电竞在传统体育舞台的第一次表现捏了把汗，但单从购票的火热程度来看，电竞作为当代年轻人最喜爱的竞技运动之一，为亚运会、为杭州带来了一片全新的景象。

而举办地杭州，在赛事落地、场馆搭建、产业结合、政策扶持等多个方面的发力，夯实了电竞在亚运会带来精彩表现的基础。也正是这样的领先布局，杭州电竞产业将迎来新的发展机遇。