S10电竞盛宴背后：苏宁腾讯赚得盆满钵满，中国电竞经济超过足球经济了吗？

更令人意外的是，2019年微博年度人物榜首不是某流量明星，而是相貌平平的职业电竞选手Uzi，票数远远超过“话题男星”王一博和肖战，成为新晋男神。

（图源：微博）

核心用户的高度支持，直接带动了电竞产业在国内的快速发展。据全球数据机构预估统计，在2020年全球电竞总收入中，中国独占35％排名第一，遥遥领先。[1]

而《中国游戏产业报告》显示，仅2020上半年中国电竞收入就已高达719.36亿元，同比增长54.69%。[2]

（图源：）

电竞产业究竟有多吸金？

赞助和门票是电竞产业的主要收入来源，数据显示，在2018年中国电子竞技游戏市场中，仅赞助、门票及周边的收入就高达10.7亿元。[3]

2016年苏宁收购SNG战队，这是《英雄联盟》自赛事职业化以来的第一支“企业俱乐部”，吹响了中国职业电竞改革的号角。另一互联网电商巨头京东也不甘落后，于2017年斥资4500万收购战绩不错的QG战队，并改名JDG战队。

巨头企业的加入足以说明电竞这块“蛋糕”有多香。

（图：电竞行业赞助商类别分布）

当然，能够“壕”气买下俱乐部的企业毕竟在少数，更多企业选择赞助设备、资金。在2019年英雄联盟职业联赛春季赛中，仅15支电竞战队就有58位赞助商，其中占比最多的行业是外设企业，比如罗技、雷蛇等，为选手提供比赛用键盘、鼠标、耳机，这些都是不小的支出。

粉丝对“电竞收入”的贡献也不容小觑。2017年，在北京举办的英雄联盟S7决赛门票原价为480元，却被炒出12888元的天价，尽管溢价了26倍，粉丝仍然趋之若鹜。

电竞直播收入也相当可观。2019年，中国游戏直播用户增长至3亿人，今年上半年平均有4000万观众愿意为了游戏直播付费。[4]在斗鱼直播平台上，游戏主播PDD仅一个月就收到价值2722万元的平台礼物，有趣的操作解说、战术教学是观众愿意为之付费的主要驱动力。

电竞“破圈” ，影视产业也来“蹭热度”

眼看电竞圈内“打得火热”，圈外也急于分一杯羹。近年来，电竞“破圈”走进电视荧屏。例如，去年暑期档大热的电视剧《亲爱的，热爱的》，就是由以电竞职业选手为原型的小说改编，开播当日，即登顶电视剧排行榜收视率第一，为影视公司带来6亿元收入。[5]

（图：电视剧《亲爱的，热爱的》在2019年连续剧有效播放量排名中位列第一 图源：云合·四象分析系统（EVA））

今年暑期，由鹿晗和吴磊主演的电竞题材电视剧《穿越火线》播出，播放量突破10亿。电竞题材影视作品的热播，直接为电竞行业圈了一大批女粉丝。2020年，电竞女用户的占比达36%，相较2018年涨幅近100%。[6]

瞄准10万亿级文旅市场 “电竞游”正流行

10万亿级的大文旅产业，正成为中国经济增长的新极点。“电竞+城市”的文旅产业新路径，搭建了连接千万级流量与消费场景的桥梁。[7]

近年来，旅游城市成为了举办电竞赛事的首选之地。去年的两届德玛西亚杯英雄联盟比赛分别花落青岛和珠海；2017年的英雄联盟S7总决赛在北京鸟巢举行；今年英雄联盟S10总决赛更是在堪称“电竞之都”的上海举办。

电竞和旅游的结合并非偶然。电竞比赛观众主要是35岁以下的年轻人和学生群体，他们正是旅游消费的主要生力军，观看比赛之余，到景点游玩打卡便成为了他们的固定项目。据统计，有84%的英雄联盟玩家有意愿前往异地进行电竞旅游，而12%的人已经有过电竞旅游的经历。[8]

作为亚洲电竞起步最早的国家，韩国早已把电竞旅游列为文化输出战略之一。2018年，在韩国仁川举行的英雄联盟S8全球总决赛为中国电竞用户推出“套餐”，包含门票和机酒，可自选出发地、天数、酒店等，价格区间从3000元到6000元不等，该套餐上线没多久就售罄。花一样的钱就能在看比赛之余，游遍韩国仁川，何乐而不为呢？

谁曾想，十几年前被“鄙夷”的电竞，已成一片数千亿元规模的“蓝海”。除了政府的支持、资本的投入、文化的兴起，一切发展的根本，还是源于热爱！电竞正在破圈。全民化，或许指日可待。

参考文献：

[1] 《2019全球电子竞技市场报告》.

[2] 《2020年1-6月中国游戏产业报告》. 中国游戏产业研究院

[3] 2019年中国电子竞技行业营收规模及行业发展趋势分析. 中国产业信息网

[4] 《2020年中国游戏直播行业研究报告》. 艾瑞咨询

[7] 《华策影视股份有限公司2018年年度报告》. 华策影视

[6] 《2020年中国电竞行业研究报告》. 艾瑞咨询

[7] “电竞+文旅”，征服90后的新文创产业？. 搜狐网

[8] 《英雄联盟电竞旅行数据报告》. 马蜂窝