电竞类奖项连续三年登上中国金球奖，腾讯FIFA品类电竞将继续推动与传统足球的融合

出品｜人民电竞

作者｜芦文正

编辑｜Kevin

题图｜中国金球奖

1月17日，以“树立中国足球榜样，为热爱加冕”为主题的2019中国金球奖颁奖典礼在北京圆满落幕，各奖项悉数揭晓。

中国金球奖评选由体坛传媒集团携旗下媒体《体坛周报》、《足球周刊》、体坛+联合发起，腾讯电竞、腾讯FIFA品类战略合作，并得到中国体育新闻工作者协会支持指导。中国金球奖的评选依据是中国籍球员、教练以及团队年度全系列足球赛事的综合表现，由来自国内外权威体育媒体的112位评委进行专业评判，票选详情公开透明，评选过程严谨公正，具有权威性与公信力。

曼城电竞战队当选年度最佳足球电竞俱乐部

在这样一个极具公信力的颁奖盛典上，已经连续三年出现了电竞选手的身影。依照中国金球奖惯例，电竞与足球跨界联动奖项公布：曼城电竞战队当选年度最佳足球电竞俱乐部，年度最佳足球电竞先生由俱乐部的黄君文获得。

电竞选手登上中国金球奖颁奖盛典，是电竞和传统体育的进一步融合。

电竞和传统体育融合的大趋势

此前，人民电竞推出了“传统体育X电竞”系列，该系列报道了众多传统体育联盟对电竞的布局。从北美四大联盟到欧洲五大联赛，传统体育领域的顶尖赛事IP和顶级俱乐部，全都看中了电竞背后的年轻受众，希望借助电竞的力量吸引到年轻人的目光。

同时，电竞对于向传统体育靠拢也有自身需求。举个例子，LPL、KPL、OWL都在对标传统体育联盟进行线下主场的打造，电竞场馆的运营也在向传统体育娱乐综合体学习。

电竞和传统体育的融合是大势所趋，中国金球奖很早就发现了这一趋势——

2017年底，首届中国金球奖颁奖典礼在广州举行。当时，里昂(中国)EDG电竞俱乐部拿下年度最佳足球电竞俱乐部，李思俊荣膺年度最佳足球电竞先生；

2019年初，第二届中国金球奖来到电竞产业发达的上海。2018年度最佳足球电竞俱乐部的称号由和鲁能泰山共享，来自战队的卢映从则获得了年度最佳足球电竞先生；

今年，中国金球奖延续了和电竞领域的联动——曼城电竞战队当选年度最佳足球电竞俱乐部，年度最佳足球电竞先生由俱乐部的黄君文获得。

费尔南多·耶罗与中国电竞选手进行电竞比赛

不过，即便电竞和传统体育的融合是未来趋势，但现在仍需要捅破一层窗户纸。

腾讯电竞的助力

作为国内电竞领域绝对的领头羊，腾讯电竞对于推动电竞和传统体育融合义不容辞。

12月16日，国际电子竞技联合会全球发布会于新加坡举办。会上，国际电子竞技联合会（ ，以下简称为GEF）正式成立。腾讯成为GEF全球首席创始合作伙伴，腾讯集团副总裁程武担任GEF副主席。

在中国金球奖颁奖现场，腾讯游戏副总裁吕鹏在接受采访时表示，GEF的成立，是一个标志性事件，把整个电竞行业和线下体育的融合向前推了一大步。

腾讯游戏副总裁吕鹏

吕鹏说道：“我们有很多愿景，比如希望能够让电竞进入亚运会、奥运会的正式项目，成立GEF是标志性的一步。在大众认知里，游戏不像线下的体育那么健康，会带有一点偏见，但我们认为电竞和体育都需要团队协作，都强调竞争精神，都享受竞技过程中的快乐，这是和线下体育契合度非常高的地方。未来，我们希望能够继续推动电竞和线下体育融合，如果电竞能够入奥，对于我们这些电竞从业者是个巨大的成就，对于我们的受众和用户，也非常值得期待。”

具体到FIFA品类，这是个传统体育和电竞能去深度融合的垂直品类。腾讯电竞、腾讯FIFA品类成为中国金球奖的战略合作，和10家中超俱乐部打造的中国足球电竞联赛，都是推动电竞与传统体育融合的举措。

在过去的两年里，通过中国金球奖，走入传统体育行业里，让FIFA品类电竞逐步被传统体育行业接纳，成为其中的一员；通过CEFL（中国足球电竞联赛），让传统足球俱乐部与电竞建立联系，让电竞成为俱乐部与球迷之间新的沟通方式。

在吕鹏看来，传统体育俱乐部不仅要对投资人、球队管理层、队员负责，也要看到受众的需求。未来，对于年轻受众来说，电竞或许就是一个能够吸引到年轻受众的重要内容。

“鲁能已经成立了自己的电竞职业战队，未来会有更多俱乐部看到并顺应这个趋势。另外，去年我们还和人民电竞联合在古都西安落地举办人民电竞超级联赛，也是FIFA 4洲际最高赛事EACC（EA冠军杯）选拔赛，这一合作也实现了我们依托电竞在传统体育文化地域版图上的扩展，让历史文化名城，也是足球氛围浓厚的西安像重庆、长沙、上海一样，与电竞文化融合出新的文化价值，基于城市特点创造出全新的城市名片。”吕鹏说，“我们也希望在2020年可以把这个做得更多，可以有更多的一些俱乐部，电竞战队加入进来，也到更多的地方可以把FIFA联赛能够推广到更好。”

“足球寒冬”更需要注入正能量

本届中国金球奖举办之时，恰逢中国国奥队折戟U23亚锦赛暨东京奥运会预选赛。在小组赛中，国奥队三战全败、一球未进的糟糕表现创下了历史最差纪录，彻底无缘东京奥运会。

但正如著名足球评论员刘建宏所说，中国金球奖是为中国足球找到时代榜样，在这样的寒冬里，中国足球更需要榜样的力量。

除了榜样的力量，电竞的正能量也能够成为继续留住球迷，甚至吸引到新球迷的重要因素。受众群体的高度重合，也是各方推动电竞和传统体育融合的重要原因。

腾讯游戏副总裁吕鹏

吕鹏说：“游戏和电竞的用户，与球迷这个群体重合度很高。年轻人，一定是体育的主力和电竞的主力。在这个条件下，如果电竞内容本身就是他们感兴趣的，游戏用户很有可能变成足球球迷，足球球迷也会成为游戏用户。像FIFA这个品类，得到了整个国际足联的授权，而且我们游戏里面的球员，所有的数据，都是根据实际线下的球员数据和表现反映到游戏里去的，用户通过玩FIFA的游戏和参与到FIFA的电竞里面来看，能够有很强的代入感，甚至也能把他带到线下，作为球迷去观看体育比赛。所以从这个角度来看，我觉得用户基于兴趣，同时又都是同一个年龄层的用户群，在FIFA的电竞和体育本身的结合融合上面，我们会做得越来越好，也会越来越深入。”

此外，吕鹏还为我们揭晓了FIFA品类带来的一个惊喜，FIFA 4（简称FO4，下同）将公布“武磊的队友们”阵容挑战，而FIFA足球世界手游将发布金球奖特别版武磊，和球迷朋友们共同庆祝这一时刻。

2020年，是公认的足球大年。可以预见的是，欧洲杯、奥运会都会带动一波新的“足球热”。腾讯游戏方面，能否借势推动行业融合，依托电竞的娱乐特征和易跨界属性，创造出更多传统体育迷和电竞粉丝都认可的文化内容，值得期待。

据了解，电竞与足球相互碰撞融合的FIFA电竞纪录片《热爱不止于球场》将在今年3月和大家见面，通过这个纪录片的预告片，或许我们对于传统体育和电竞的融合，会产生新的思考——

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