巴西，兵家必争的电竞新大陆

刚刚过去的周日，无畏契约的季前邀请赛圆满落幕，在数千观众的见证下，英国老牌豪门（FNC）鏖战五局，顶住压力以3:2的比分险胜主场作战的巴西战队LOUD，拿下今年的开门红。

这是无畏契约在中国大陆拿到发行版号后进行的首个国际赛事。在赛区刚成立的情况下，虽然EDG与FPX两支有过参赛经验的中国队伍获得了季前赛的邀请名额，但他们的实力并没能帮助他们跨过首个对手。

值得注意的是比赛中的巴西元素。无畏契约国际比赛的历史并不长，这是国际赛事首次落地巴西，也是LOUD自去年的VCT冠军赛夺冠后第二次打入国际赛事的决赛。巴西人在比赛中崇尚进攻的打法，场下观众制造出独一无二的魔鬼主场氛围，都使得有巴西人的无畏契约比赛充满观赏性。

无畏契约电竞负责人之一的Leo在季前赛的媒体采访中提到，巴西的办赛氛围是他们看中的一点，而巴西乃至整个拉丁美洲地区，也是电竞乃至新兴行业的“新大陆”，相比起东亚、欧洲等地区，这里的经济环境与营商环境并非最为出色的，然而，这个南美洲最大的国家，也有着诱人之处。

1 巴西，竞技的国度

如果说到运动竞技方面，提到巴西，“足球”一定是大多数人想到的第一个词。初代球王贝利、“球后”玛塔，男足国家队球衣胸前的五颗星星，以及全国超过2万家俱乐部，让巴西“足球王国”的称号实至名归。在巴西两亿多的人口当中，很难找到一个不是足球迷的人。不过，如果以为巴西人只擅长足球，那一定有失偏颇。

除了足球之外，排球同样是他们的强项，巴西女排一直是中国女排强有力的对手。而在其他体育领域，巴西人也留下了自己的足迹。冲浪、巴西柔术都是他们擅长的项目，而赛车领域的巴西人可以说与足球一样名留青史，除了在位于圣保罗的F1赛道以外，在F1的历史上，与“车王”舒马赫齐名的，还有来自巴西的“车神”埃尔顿·塞纳。这位因事故英年早逝的车手，用自己狂野的驾驶风格征服了1980-90年代的一大批车迷，留下了3个世界冠军以及66个杆位的纪录——后面一项直到汉密尔顿在梅奔车队统治赛事以后才完成了超越。2000年代的另一位巴西车手菲利普·马萨同样以狂野的风格著称，2008年，驾驶法拉利的马萨以一分惜败汉密尔顿，获得了年度车手亚军的个人最好成绩。

巴西的地理环境是竞技运动发达的一大因素。这个国家超过80%的面积都位于赤道与南回归线之间，日照相当充沛，平均温度偏高，而亚马逊平原、巴西高原和东部长达7400公里的海岸线，丰富了巴西人可以进行活动的地域和类型。

长期的运动经验也催生了巴西独特的竞技文化。NME的电竞记者在今年1月份造访了巴西的 Red Bull 无畏契约赛事。尽管这只是一项影响力不太大的电竞比赛，现场的观众却营造出了一种全球总决赛现场的氛围感。在这位记者的采访中，许多巴西的电竞从业者都提到了“Haça”一词。这是一个葡语的词汇，巴西的人们很难用英语去向他解释其含义。他们只能用“激情”来解释，但又补充到，“Haça”比“激情”的程度要高得多，是对体育竞技全身心的投入，这是巴西人对竞技精神独特的诠释。

这或许就能解释为什么巴西的竞技氛围总是如此狂热，为什么塞纳被许多人称为“疯子”，而巴西的队伍也总是尝试通过精彩的个人发挥和进攻拿下胜利。“Haça”，大概意味着在竞技当中用激情、高度投入将个人技巧最大化，用华丽的方式赢下胜利。这是巴西选手身上共同的魅力。

2 传统体育文化，延续到电竞之中

在英雄联盟和Dota这样更要求策略的MOBA类电竞项目当中，我们很少看到巴西人的发挥，而更要求本能和运动神经的FPS则是他们大放异彩的领域。

巴西战队在FPS上的辉煌可以追溯到2006年，彼时在WCG世界电子竞技大赛上，中国选手Sky李晓峰蝉联了魔兽争霸项目的冠军，而来自巴西的mibr战队拿下了CS 1.6项目的冠军，创造历史。

近20年过去，这支全称为“巴西制造”（Made in ）的战队早已成了巴西的传统豪强，而其他本土战队以及外来豪门也不断在这个领域有所斩获。本土的INTZ、黑豹FURIA、黑龙Black 、W7M等战队崭露头角，在FPS领域展现队伍实力。瑞典的NiP、北美的Team 以及Faze Clan，也都已经在巴西拥有FPS电竞的分部。

▲本届无畏契约季前赛，mibr也是参赛队伍之一

在去年LOUD夺冠以后，目前主流的FPS电竞项目CS:GO、无畏契约以及彩虹六号：围攻当中，巴西战队均已获得世界冠军，这三个项目均采用了经典的爆破模式，是对抗最为激烈，观赏性最高的FPS电竞项目，在这三个项目中夺冠也充分说明了巴西人在FPS上所拥有的DNA。

巴西电竞与传统体育结合的深度也是其他国家较为少见的。双方的粉丝在身份上高度重合，且参与的热情相当高。根据腾讯数字舆情部电竞出海研究的报告显示，2022年巴西电竞观众的周均观赛时长达到了7.8小时，是其他国家的两倍左右，62.8%的受访者在过去一年看过赛事直播或录像，53.7%的受访者到过现场观赛。这两个比例加起来同样是几个国家当中最高的。而欧洲议会旗下的调查机构也在调查问卷中发现，巴西的普通人口中，电竞粉丝的比例达到35%，在受调查的各国中仅次于中国的41.4%。这个南美洲最大的国家，已经跻身最大的电竞市场之列。

传统体育的文化被粉丝引入到电竞当中，这在去年的CS:GO里约Major有着充分体现。巴西的粉丝将球衣、爵士鼓甚至是焰火带到了封闭的比赛场当中，赛场充斥着鼓点、粉丝整齐划一的助威声以及弥漫的烟雾，让人仿佛置身于巴西的某一座足球场当中。当然，这也引发了例如安全、干扰比赛等等的问题，不过，许多当时在场的选手与从业者都表示，这样疯狂的氛围也是他们前所未见的。里约Major吸引了超过150万人同时在线观看，创下了CS:GO比赛的新纪录，也让赛事主办方ESL公司决定专门制作一部纪录片，讲述里约Major的故事。

▲四位巴西国脚穿上了黑豹的队服（左起：卡塞米罗、内马尔、帕奎塔、阿图尔）

传统体育的明星们也在带动更多巴西人接触电竞。巴西的头号球星内马尔就是一位FPS电竞达人，《绝地求生》和CS:GO都是他喜爱的项目。在里约Major期间，这位足球巨星与朋友一同在巴西的家中收看了本土战队黑豹FURIA的比赛，并在个人社媒上为队伍助威。《绝地求生》的开发商也没有错过联手内马尔进行营销的机会。2022年，内马尔正式成为《绝地求生》形象大使，也将拓展的重心放在美洲地区。坐拥内马尔的效应，《绝地求生》在日后有可能将巴西作为自己的基本盘。

内马尔并非特例，他的国家队队友卡塞米罗也有自己的一支电竞战队。而在上拥有2000万粉丝的巴西足球KOL Luva de 签约LOUD俱乐部成为品牌大使。除了这些明星，超过七成巴西玩家游玩的电竞手游Free Fire也签约了巴西男足国家队，这些都是巴西传统体育与电竞良好结合的例子。

3 经济的摇摆，影响着电竞的发展

依赖电子设备的电子竞技，对于一个地方的经济发展显然是具有一定要求的。尤其是宽带的覆盖、电力的稳定、居民对于高性能电子产品的消费水平，都会影响当地的电竞人口数量。

而巴西无疑是南美洲经济最为发达的国家。根据国际货币基金组织（IMF）的数据，2022年，巴西全年的GDP增速为2.9%，GDP总值排名上升一位，来到世界第12位。预计在未来5年都将保持在不超过2%的增速。

从19世纪的殖民地经济发展起来的巴西经济，在20世纪发展出了多元的经济结构。不论是自然资源、农业，亦或是制造业与后来的第三产业，巴西都有一些拿得出手的特长。到2020年，巴西的第三产业占比超过62%，这是一个较为现代化的产业结构，也能助推像电竞等新兴产业的发展。

而在2024年世界经济的下行期结束后，预计巴西的CPI通胀率将维持在4%以下，这是一个相对健康的数据。这样的经济状况，也有利于巴西人将更多的可支配收入花费在电竞等享受型消费当中。

不过，总体的经济良好仅仅是巴西的一面。而另一面，则是庞大的贫民窟人口。根据世界银行的数据显示，2016年，巴西各城市的贫民窟人口占总人口的15%。仅里约热内卢就有近150万人居住在贫民窟，超过该市人口的20%。巴西的各个贫民窟一向是竞技人才的一大来源地。球王贝利、罗纳尔多等巨星都是从贫民窟成长起来的。职业体育是很多年轻人离开贫民窟，走向更好生活的重要途径，这种信念也引导许多年轻人在职业体育当中更加具备韧劲，同时形成了团结、积极的社区文化。然而，对于贫民窟的年轻人来说，电竞可能比足球的门槛要高出不少。

▲夜幕下的巴西贫民窟

2021年，Rest of World深入巴西贫民窟，围绕电竞话题进行报道。在这个巴西社会最大的“肿瘤”里，43%的人几乎没有接触过移动互联网，而在全国的人口当中，这一比例是20%。当地最便宜的3G网络套餐，每个月月租为14美元，而在巴西，月薪的最低标准为198美元，贫民窟当中许多人的薪资水平就在最低标准附近徘徊，即便是较为便宜的老式智能手机，也得让他们花上大半个月的工资。这种老久的配置还未必能运行不断更新的电竞手游。但对于贫民窟的年轻人来说，这已经是他们最可能拥有的设备。假如是一台能够运行主流电竞游戏的PC，价格可能达到800美元。更不用说在贫民窟几近于无的基础建设下，停电和断网都是家常便饭。因此，许多喜欢PC电竞的年轻人会选择到当地的网咖游玩，这里的消费大约是40美分一小时，比起购买自然是划算得多。

与足球不同，对于巴西的电竞组织来说，贫民窟仍然是他们地图上的一块空白区。2019年，在电竞公益组织的推动下，巴西才建立了全国第一个在贫民窟里的电竞中心。

除了最底层的贫民窟，巴西的一些经济数据也并不乐观。2022年，超过4%的巴西人仍然在贫困线以下。2021年，巴西的基尼系数达到53.4的高位，从数据层面说明了巴西贫富分化的严重。2020年，巴西的失业率达到13.8%，接近20年来的最高值。唯一值得庆幸的，或许是这些负面的数据预期都在下降当中，不过在短时间内，它们仍然是巴西经济当中的大问题。

这样的割裂也催生了新事物在巴西的野蛮生长。除了激增的电竞人口，巴西还俨然已经成为各路加密货币角逐的战场，传统金融业的发达，底层民众对于现有经济体系的失望，移动支付途径在巴西的欠发达，都为加密货币提供了土壤。而与加密货币紧密关联的电竞、游戏场景，则成为了他们争相投入的领域。

就像加密货币的膨胀一样，社会问题与监管缺失既是电竞行业在巴西的机会，同时也充满了陷阱。总体经济的向好，与底层经济当中的种种问题，就像航海当中新大陆与沿途暗礁的关系。缺乏监管的生长往往能够一骑绝尘，但也是一匹脱缰的野马。黑豹战队就成为了其中一个受害者。在加密货币的寒冬当中，他们签约不久的赞助商FTX宣布破产，210万美元的赞助也成了空头支票。

而野蛮生长的环境还带来另一个问题，即发展的不均衡。尽管巴西可能有着世界上粘性最高的电竞市场之一，但从互联网基建开始，这里的上游产业严重缺失。目前在巴西的电竞市场中，主流的电竞项目如CS:GO、无畏契约、Free Fire、穿越火线等等，来自中国和美国的游戏占据了很大的份额，而在游戏开发以及运营等方面，几乎没有看到巴西本土有什么比较出众的企业。这让办赛的权利和收益等，大部分也都落到了外国公司的手里。上游产业的缺失实际上使得巴西在电竞方面的能够制造产值的部分，主要集中在俱乐部、比赛场馆这样的中下游企业。

究其原因，除了硬件条件的问题，政府政策也占了一部分。2020年由华为云和白鲸出海发布的《中国互联网出海白皮书》当中提到，巴西在本身税率较高的情况下，对于游戏企业的征税比起其他行业更高。外国人在巴西注册公司不仅需要走完半年的复杂流程，且对员工的解聘制度严格，而巴西人在公司的持股还必须要接近50%。这不光打压了本土电竞企业的出现，对于国际上的企业也是一度高墙。

一些问题有了解决的迹象。在争议极大的体育博彩行业，巴西政府在2022年正式出台了更加严厉的监管法令，其中也包括了对电竞博彩的监管。而根据中巴商业中心网的报道，巴西的在近日终于迎来了支付功能的上线，这也有利于互联网以及电竞消费的增长。然而，另一些问题也许还需要等待。

这也迫使电竞行业以及相关的入局品牌思考。一系列政策会使企业进入巴西增加多少成本？他们真正的受众是哪个阶层？有多少人能为品牌买单？付费的额度是否能符合预期？像贫民窟这样的空白区当然是一个具备潜力的市场，然而在这样的灰色地带拓展，其代价是什么？这些都是需要剥开表面细看的部分。

4 理想的嘉年华地点，但暂时也只有嘉年华

虽然圣保罗州最近兴起的科技园区让大家看到当地发展新兴行业的势头，但想要短期内解决巴西在基建和政策上的问题，光靠少数几个新产业园区并不现实。

一个国家产业的发展必须解决整条产业链上方方面面的短板，又或者通过国际的协作进行产业分工，形成一个完整的产业链条。而目前巴西能够提供的，是庞大的玩家群体、优质的选手、观众和比赛场馆。考虑到巴西人整体的消费水平，免费的移动电竞游戏或许在这里有着更大的市场潜力，从巴西玩家的游玩意愿来看，游戏厂商的获客成本是较为低廉的。而在里约Major以及无畏契约季前赛的影响力下，巴西也必然会进入各个电竞赛事组织方的视野，成为办赛地点的热门候选。

实际上放眼世界，也有地区仅凭办赛就能够在电竞产业中起到举足轻重的作用，波兰的电竞名城卡托维兹就是一个例子。不过巴西的情况却又有所不同，这里庞大的电竞市场，足以让它值得赛事以外的更多产业部分落地，不过，通过自下而上的影响进行改变，将是一个漫长的过程。巴西复杂的政治和经济环境，又为电竞的发展增添了许多变数。但至少目前，这里仍然有着不少机会。

本文来自微信公众号“电竞商业Meta”（ID:-meta），作者：汤俊聪，36氪经授权发布。