跨界“秦淮灯会” 南京必胜客创新演绎“西餐厅里的中国年”
坚持非遗传承，让古韵焕发新生。
在今年新春之际，必胜客跨界联合11大非物质文化遗产，打造非遗主题餐厅；同时，响应政府号召，必胜客在今年特殊时期首次推出新春年夜饭，为消费者在本地过年提供便利，并带来在“西餐厅里过中国年”的新体验。
继去年新春与故宫博物馆携手带来“五福盛宴”，今年是必胜客连续第三年打造“西餐厅里的中国年”，将民俗经典创新演绎，让更多年轻人感受中国传统文化之光。
01
#非遗文化新演绎#
来必胜客西餐厅过中国年
作为西式餐饮领导品牌，必胜客利用自身资源优势，致力于为消费者提供中西融合的美食文化。在今年新春之际，必胜客推出“大美非遗，必胜牛年”主题活动，用创新的方式为消费者带来传统与现代交织的文化活动体验。
虽然传统文化回归掀起了一股热潮，但仍有一些非遗手艺濒临失传，必胜客希望将这些艺术带入餐厅，让消费者更加直观地感受到源远流长的中国传统文化之美，践行文化传承。
此次必胜客与非遗艺术跨界联合，将秦淮灯会、北京兔爷、四川川剧、岫岩满族剪纸、苏州昆曲、东阳木雕、湖南湘绣、华县皮影、广东醒狮与洛阳牡丹瓷等一系列民俗艺术以年轻化的方式重新演绎，不仅融入关键词“必胜”，还结合牛年新春元素，衍生出拟人化的民俗风情，在新的时代为非遗文化赋予了新的价值与意义。
【图：南京必胜客“秦淮灯会”主题餐厅】
在南京，没有什么比正月十五的“十里秦淮河，千年元宵灯”更能引起市民关于年味的共鸣了。有着“天下第一灯会”之誉的秦淮灯会，是南京这座历史古城最深刻隽永流光溢彩的文化符号，更是首批国家级非物质文化遗产。
必胜客在南京首次跨界“秦淮灯会”这项非物质遗产文化，将热闹迎新年的花灯习俗通过光影在西餐厅里呈现，邀非遗传承人手工打造“必胜牛”巨型花灯传递牛年必胜信念。
【图：“必胜牛”花灯祈福牛年必胜】
【图：小朋友们在餐厅门前与“必胜牛”花灯合影庆新年】
为了让消费者近距离地感受到传统与现代的结合之美，必胜客将非遗元素融入室内设计，部分餐厅还运用高科技手段打造非遗光影体验，让消费者可以身临其境地观看民间艺术的制作过程与发展演变等。
02
#注入年轻活力#
“小小传承人”创新传承非遗文化
近年来，在践行传承与弘扬中国传统文化的道路上，非遗传承人中也不断汇入年轻力量。为了加强亲子家庭消费者对非遗文化的重视与了解，必胜客推出“小小传承人”家庭公益项目，除了邀请年轻一辈的非遗传承人代表参加，现场演绎非遗文化及技艺，同时也邀请到一批对非遗文化感兴趣的孩子们及其家人，来到必胜客餐厅学习非遗文化。
南京必胜客特别邀请到秦淮灯会国家级传承人顾业亮老师来到餐厅现场，和对非遗文化感兴趣的“小小传承人”们互动交流，现场手扎花灯，让南京的消费者们感受到“秦淮灯会”的传统艺术之美。
【图：国家级传承人顾业亮与南京“小小传承人”互动交流非遗文化】
来到现场参加活动的小朋友yoyo说：“自从来到南京，每年的元宵节我都希望爸爸妈妈带我去夫子庙看花灯、坐游船，各式各样的花灯真的太漂亮了，没想到今年和爸爸妈妈留在南京过年，能来到这家灯会主题的必胜客餐厅，在我喜爱的必胜客餐厅看到这么多漂亮的花灯，还能和老师学做花灯，真的太开心了！”
【图：小朋友们现场学习手扎花灯】
这些“小小传承人”们通过活动了解更多非遗文化背后的故事，提升对中国文化的了解和热爱。未来必胜客也将通过打造“非遗小课堂”等一系列非遗科普活动，让孩子们和他们的家人在学习非遗文化知识的同时，切身感受到传统文化和技艺的精湛与独特魅力。
03
#响应“就地过年”号召#
必胜客用暖心年夜饭温情陪伴
在各地政府发出“就地过年”的倡议下，南京必胜客推出暖心年夜饭，还特别邀请到“留宁过年”的警务人员、社区工作人员等城市守护者家庭来到餐厅品尝必胜客“巨牛宴”年夜饭，在感受中国传统非遗文化氛围的同时，也让他们在必胜客能感受到节日的温情与关怀，在西餐厅里体验不一样的中国年。
【图：南京必胜客邀请“留宁过年”的城市守护者家庭
品尝“暖心年夜饭”】
【图：必胜客首届新年宴“必胜巨牛宴”】
必胜客近年来一直致力于将传统文化与西餐厅的产品、体验等相结合。继推出敦煌文创月饼、羌绣艺术合作后，此次与一系列非遗IP再一次跨界合作，体现了必胜客在推动中国传统文化传承方面的决心与信心。
必胜客将不断通过升级产品、丰富餐厅体验以及文化周边的打造等维度，助力非遗经济的发展。
【图：南京必胜客5D光影必胜客餐厅活态传承“秦淮灯会”国家非遗】
在未来，必胜客将持续为消费者举办更多更丰富的文化体验活动 。
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