星巴克明明是美国血统，为什么杯型要用意大利语Grande？

事实上，星巴克杯子形状的问题一直是人们讨论的话题。 你有过这样的经历吗？

当你只想安静地点一杯中杯咖啡时，店员会让你选择中杯和大杯。 如果你选择大杯，他会让你在大杯和特大杯之间选择。 为了更简单，你必须用英语准确地说出Tall（中杯）、Grande（大杯）和Venti（特大杯）。

借一张图来看看

只有当我们选择了特大号的杯子时，店员才没有怀疑。

根据我们中国人的使用习惯，一般将杯型称为“小、中、大”。 但星巴克为什么要把它们翻译成中杯、大杯、特大杯呢？ 星巴克显然起源于美国。 为什么杯型要用意大利语Grande（大杯）和Venti（特大杯）？ （Shortsmallcup和Tallmediumcup都是英文，这里必须提一下，星巴克有Shortsmallcup！）

对于上述问题，我们从翻译和经济学的角度进行解释；

据星巴克全球副总裁Siren介绍，星巴克刚在美国创立时，实际上分为小杯、中杯、大杯。 使用了英语单词“小”、“中”和“大”。 但很快顾客的投诉就来了。

因为当顾客购买小杯咖啡时，总会被问到：“你确定要小杯吗？小杯真的很小……”

要知道对于很多美国男性和美国女性来说，“尺寸”其实是一个非常敏感的东西。

后来，就连美国消费者协会也收到了大量的求助请求。 他们分析称，星巴克存在严重的“杯子歧视”。

针对这一问题，星巴克进行了重大改革。 至于为何选择意大利杯名，则源于星巴克创始人霍华德的意大利情怀。 据导演比尔·坦格曼拍摄的星巴克纪录片介绍，霍华德深爱意大利文化，为了营造咖啡吧的浪漫感觉，引入了当时米兰咖啡馆使用的一系列语言，以营造星巴克的文化氛围。

接下来我们从经济的角度来看看星巴克店员确认中杯的事实。 其原因在于，从生产成本和饮料利润来看，中杯的利润不如大杯； 在日本吉本吉雄的《星巴克想买一大杯咖啡》这本书里告诉消费者，买大杯是很划算的。

据了解，以一家每天300名左右顾客的门店为例，推荐杯子升级的成功率约为10%，这意味着大约有30名顾客会在商家的引导下改变初衷，增加消费。商店工作人员。 如果按照每位顾客仅增加一杯消费3元来计算，该店每天的销售额将增加90元。

据星巴克公开信息显示，2015年中国门店数量超过2000家，以此数字计算，仅中杯就能为星巴克一年增加营业收入6570万元。

综合起来，再加上我们大多数人都注重面子，这可能就是为什么短杯不会出现在菜单列表上的原因。

认真看完杯具经济账后，我们跟着知乎达人@胡博超再次进入感情。

@HuBochao 在知乎上写道，由于中杯（Tall 和 mid-sized Grande）和大杯（Grande 和 Large Venti）的方向很模糊，最简单的解决方案就是让你学会说 Tall 和 Grande。 和文蒂。

当你学会用意大利语点餐时，你就进入了星巴克的游戏化营销。 点餐过程是一种游戏、一种社会行为和表现。 他让你知道的不仅仅是喝咖啡的概念，还有身份的社交功能，满足人们常态化的虚荣心和成就感。

一句话概括，我喝的不是咖啡，而是大号（重点在后半句）

我们回到主题吧。 毕竟“中杯歧视”已经引起了不小的轰动。 星巴克将如何应对？

据西班牙都市报报道，星巴克杯子设计中心连夜召开会议，讨论适合中国市场的杯子方案。 Siren透露，星巴克高管在会议上提出了很多解决方案。

例如：低杯（低）、中杯（中）、大杯（高）

这么低的看着是不是有点眼花缭乱呢？

还有薄杯（薄）、中杯（中）、胖杯（胖）

果然，大家都反对：“谁要买肥肉啊？”

最终，会议决定用字母来标识罩杯类型，统一使用A罩杯、B罩杯、C罩杯，分别对应原来的中罩杯、大罩杯、特大罩杯。

但A杯、B杯、C杯不是A杯、B杯、C杯

看来……应该是可以的吧？

作为一个非常认真的翻译，在ABC普及之前，我只能帮你到这里。

中杯—高—[tɔ:l]

大杯—Grande—[grɑ:ndi]

超大杯—Venti—['ventɪ]

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参考资料来自：界面新闻