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麦氏咖啡 文案,是一种信仰

发布时间:2024-03-07 08:45:29 点击量:

文 案,不 止 文 案。文案君()

文案,是一种信仰。记得之前我们的两个文案在我心目中他们是这样的:

我的小伙伴,Olina善与文案为舞,无论客户亦或是文案虐她千百遍,她始终保持那份对文案的虔诚与信仰,此生不负。Olina的文案哲学就是:用文案让用户与产品一见钟情,从而心甘情愿为她买单。为此,千千万万遍。

另一位,他叫王铁柱,重点大学理工科专业毕业,他觉得这可能是个错误;作为理工生进入广告公司做文案更是个错误;做过西装笔挺皮鞋锃亮的金融白领,这可能也是个错误;千军万马中进入过人人艳羡的体制内,这仍然是个错误。然,所有的错误源于一种渴望,这种渴望,就是樱木花道怔怔地看着安西教练:“教练,我想写文案。”一种对文字的倾心,是的,与文字相恋。在他的笔下,脑洞大开搜罗手,谨小慎微笔下文。“如果你懂有灵性的文案,我可能就是那个值得。”这就是King。

在他们看来,文案就是一种信仰。我一直强调,我喜欢做文案,我只想认真做文案。做自己!对我而言,这就是我对文案的态度。

麦氏咖啡 文案,是一种信仰

关于文案的信仰,一位前辈熊万夫如此阐述他心目中的文案:

麦氏咖啡 文案,是一种信仰

文案,是一种信仰。

在许多优秀的文案中,均能体现,比如:别克汽车的“成功,只是一个逗号”,夏朗汽车的“生活充满了相对论”,耐克的“除了汗水,什么水都不浪费”,麦氏咖啡的“好东西要与好朋友分享”,这些优秀的文案,总能够引发我们的情感共鸣和深思,进而成为了我们做人做事参考的准则,也便演化成了我们的信仰。朝着他们的所指,丝毫不转移脚步前行的方向。

文案,是一种信仰。

比如自己写的文案,写oppo音乐手机的“1,2,3音乐起:oppo oppo ,”我就会不由自主的跟着文案唱起来。比如写旅游的“旅行,在于为生命添注意义。”我会忽然间感觉自己的生命里只剩下空洞,然后扔掉了笔,视线发生转移,脚步开始迈动,走向能为我的生命增添色彩的美丽的景色。

都说苹果是一种宗教,那么文案就是它的教义。“think ,”“ the world,”“this again,”“in so many ways,it’s a first,”“Apple style makes more ,苹果风格让英文更美好,”“ words,”“small talk,”哪一句文案不能让人深深的折服呢?

麦氏咖啡 文案,是一种信仰

麦氏咖啡 文案,是一种信仰

文案虽然是玩弄文字,却又和诗人不同。诗人的心和文字总是非常的细腻,感情总很柔很绵。而文案人员都像是打了鸡血似的,总要写出极富煽动性的文字。也许他们唯一存在的理性认识就是,要不是有法律将我捆绑着,我非要扯着你的耳旁怒吼这产品实在太好了,你非要买它不可。

文案在广告中的作用,以我的自欺欺人之见,我觉得文案是整个广告的点睛之笔。其他的画面或者情节,充当了占据主要画幅的龙身,而文案的地盘就是两只眼睛的弹丸之地。但是没有文案,整个广告都是死的,有了文案,整个广告才就活了起来。

文案人员在广告公司的地位,是非常受挤兑的。也许非文案人员的偏见是文案人员不就写几行文字吗?还弄的语句都不通顺,没多了不起。而我们设计,又需要高超的技术,有需要伟大的创意,而且还要......

但文案人员也不想反驳他们说:“如果文案容易写,为什么你们写不出来这些容易的东西了?你们连简单的东西都干不了,去又自诩自己正从事着比文案伟大的多的“故事,”你这自欺欺人也太不明显了吧!”文案人员选择以和平的愿想用宽容的态度原谅他们。

面对这偏见的现实,也许从事文案写作的人,需要做的是,更加努力的写文案,写出更加伟大的文案,直到有一天,广告的受众发现“咦,忽然间发现这文字写的真好,真有意思,真幽默”的时候,文案人员再浅浅一笑。

当然以上仅为一家之言,千万个文案有千万种道,文案的道总是相似的,但各有各的曲折。

—THE END—

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