哔哩哔哩电竞携手上汽MG名爵，开启电竞跨界营销2.0

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在跨界合作中，电竞与汽车品牌的联手并非是什么新鲜事。短短几年时间，曾经不入主流的电竞便成为了汽车品牌相继进驻的营销重镇，其势头甚至不亚于传统的体育营销合作。

究其原因也很简单，一方面是电竞生态日渐成熟，另一方面则是电竞背后的年轻用户正在崛起，借助电竞作为踏板，汽车可以更直接地触达新一代的年轻用户。

在消费群体日趋年轻化的今天，“得年轻人者得天下”已经是包括汽车行业在内的所有行业的共识，而“深耕Z世代”也已经成为了各大汽车品牌公开的秘密。但在这个过程中，鲜少有跨界合作能像哔哩哔哩电竞与上汽MG名爵（简称“MG”）那样，在不断联动的同时，深入到用户生活的方方面面。

3月21日，由哔哩哔哩电竞与MG联合举办的Z世代“新主场”挑战赛暨战略合作发布会在上海成功召开。现场除了带来了一场沉浸式的电竞比赛外，双方还达成了战略合作，MG将同时身兼三个合作身份，成为哔哩哔哩电竞战略合作伙伴，BLG平安银行俱乐部（简称“BLG”）独家汽车合作伙伴，杭州闪电队独家汽车合作伙伴。

此外，哔哩哔哩电竞和MG将围绕Z世代“新主场”，从新玩伴、新玩法和新生态三个板块，整合双方资源，在产品、内容、服务等方面进行深度的合作，旨在通过多维度的联动打破电竞、汽车出行的圈层壁垒，全面渗透年轻人的生活场景，共同探索提供年轻人未来的生活体验方式。

从出行到电竞娱乐，哔哩哔哩电竞助MG全面融入电竞基因

相较于以往的电竞与汽车品牌合作仅局限在产品内容层面，此次双方的合作面可以说十分广泛。正如之前所言，双方将会围绕“新玩伴、新玩法、新生态”三个板块进行全面合作，而其中，最为重磅的莫过于那款官方宣布会颠覆传统出行场景与电竞娱乐体验的“新玩伴”。

按照发布会的内容，这款拥有沉浸电竞体验的“新玩伴”——全球首台纯电超跑电竞座舱MG ，这是一款纯电汽车单品限量版，让游戏中未来世界的概念车走进现实。

具体来看，MG 采用全新纯电架构平台，搭载顶级车载芯片，800公里续航里程，还搭配了充满科幻风格的内饰空间，另外还加入了高度沉浸的游戏仿真化体感、高速5G互联以及移动游戏座舱，可以说是真正让用户拥有了一个从视觉、听觉到触觉的全面沉浸体验。

相较于传统的在电脑面前打游戏，从多维度拓展和升级电竞体验的MG ，显然是将游戏和电竞的触角进一步伸向了年轻人的生活与社交，同时也率先开启了全新“车游时代”，深度融合的车内硬件匹配游戏场景，让人无论是出行还是游戏都能无缝切换。

无论是对于电竞娱乐，还是对于汽车行业而言，MG 的面世，其更大的意义在于将游戏娱乐和社交出行进行了深度的结合，并由此衍生出了新的移动体验场景，让游戏打破了空间的限制，不仅让用户随时随地获得新奇的用车体验，还创造并展现了未来汽车具有的巨大游戏商业价值，打破汽车与游戏的次元壁，让年轻用户得以实现游戏电竞和娱乐的全天候在线。

与此同时，MG将首次共同带来另一款量产级、沉浸式的电竞汽车新品，将是汽车品牌首次量产推出电竞迷的科技潮品，让用户一上车就置身于另一个世界。

除了“车游”结合外，MG将与哔哩哔哩进一步合作，通过结合车内语音及方向盘硬件、AI等能力，在MG车机系统中引入哔哩哔哩平台内容，让MG的娱乐属性延伸到“车载内容”方面。

据官方透露，用户可以在停车、充电等保证驾驶安全的场景下，通过车内搭载的哔哩哔哩APP，关注更多喜爱的up主和感兴趣的内容，享受车内的娱乐时光。

另外，在网约出行上，上汽集团旗下“移动出行”战略品牌——享道出行也将与哔哩哔哩电竞、MG共创“出行+电竞”的新场景，并带来了众多出行“新玩法”，用户可以在享道出行平台上呼叫电竞主题的享道出行彩蛋车接驾，从车外到车内，创造电竞新体验。

为了全面打通线上线下渠道，双方还通过在MG旗下的6C潮选旗舰店设立共同建设具备完整电竞赛事功能的电竞角 ，以及举办一个覆盖全国、区域联动的电竞挑战赛事，来构建Z世代新主场的新生态，真正将电竞串联到MG汽车出行的方方面面，并通过线上的体验设计和线下的电竞挑战赛，打通线上线下场景，创造全新的电竞体验生态，不断连结用户的生活。

而在更深度的IP合作上，双方也将基于哔哩哔哩电竞“小闪电”IP形象，共同打造属于MG车主的全新的IP形象，并且在后续的合作中继续围绕新IP形象开发一系列衍生品，发掘年轻人的个性化需求。

可以看到，从打造专属汽车到革新出行玩法，再到连结线上线下，展开IP合作，一系列的联动中涵盖了产品、内容、服务等多个层面，合作的深度和广度在以往的电竞与汽车品牌合作案例中颇为罕见。

Z世代当道，哔哩哔哩电竞成品牌营销新主场

整体来看，此次合作双方的步子都迈得很大，但这也带来了一个疑问：随着电竞产业近年来的蓬勃发展，国内也涌现出不少知名的电竞品牌，在如此多的电竞品牌中，MG为什么偏偏选择了哔哩哔哩电竞？而在内容层面上，哔哩哔哩电竞又能否承接住如此全面且深度的合作？

实际上，只要回顾哔哩哔哩电竞过去两年的发展不难发现，其在电竞行业中的成长速度之快，完全不像是初出茅庐的新手。在你稍微放松警惕时，它早已通过短短两年多的时间，构建了一个完整的电竞业务生态。

B站将触角伸向电竞，要追溯到2017年年底，其收购了英雄联盟IMay战队，将其重组为B站的首支电竞俱乐部 （BLG）。然而，随着英雄联盟S8赛季中国战队夺冠点燃国内电竞热潮，哔哩哔哩电竞作为B站的电竞品牌也正式亮相。

此后，哔哩哔哩电竞构建电竞产业链的脚步开始加速，从扩大俱乐部品牌认知度、签约电竞艺人和虚拟偶像，到近日与KPL联合出品国内首档电竞出行真人秀节目《王者UP！UP！》，快速布局泛娱乐电竞生态，再到发力赛事运营及直播业务，如电竞上海大师赛、OWL中文本土化等，一套组合拳打出后，哔哩哔哩电竞的生态产业链大体构建完成，无论是俱乐部、赛事运营及制播，还是签约解说艺人、主场运营，电竞产业链四大板块哔哩哔哩电竞可以说一样不落。

这也是哔哩哔哩与他其他电竞公司、俱乐部相比，最明显且巨大的优势。因此，在内部的业务协同和外部的电竞商业化上，2岁的哔哩哔哩电竞能够承接住品牌方的需求，进行深度的合作自然也就不足为奇。

而考虑到B站原本就聚集了一大群喜爱ACGN文化的年轻用户，电竞又是这群用户高度关注和喜爱的内容品类。电竞和ACGN两种在年轻人中重要的文化，在哔哩哔哩电竞不断破圈的过程中中得到深度的融合和发展，并吸引了一大批热爱电竞的年轻人，为接下来哔哩哔哩电竞其他品牌的联动合作打下了坚实的基础。

MG选择与哔哩哔哩电竞合作也正是如此。借助哔哩哔哩电竞的产业链生态，MG不仅能以最短的捷径触达Z世代群体，让尚未形成品牌概念的年轻人快速建立对MG品牌的认知，节约大量的沟通和宣传成本，迅速拉近与年轻人的距离，为此后更多维度的商业空间拓展打下良好的基础；

另外，MG还能通过哔哩哔哩电竞完整的产业生态资源，打造更多符合年轻人喜好和态度主张的品牌内容，增加年轻人对品牌亲和度的同时，为自身添加年轻化的标签，并以此扩大品牌的曝光度，加深起年轻人和MG品牌的连结。

近年来，随着Z世代成为消费主力，各大汽车品牌都在谋求拥抱这一消费群体。MG早早与哔哩哔哩电竞合作发力Z世代也正是顺应这一趋势的有意为之。从此次合作的深度和广度来看，双方并不局限于品牌方面，而是以多方面、多层次、多维度的纵深立体式合作为基调，几乎涵盖了哔哩哔哩电竞业务生态的全部资产，从中也可看出MG携手哔哩哔哩电竞共同拥抱Z世代的决心。

结语

从创立至今，哔哩哔哩电竞的目标一直很明确，即致力于让电竞成为下一代年轻人主流的文化生活方式，创造全球受欢迎的电竞IP内容。

而在不断夯实电竞生态的过程中，哔哩哔哩电竞却逐渐形成了自己的营销优势，并以产业链优势为基础，和品牌合作伙伴以及无数热爱电竞的Z世代一起，共同打造属于年轻世代的“新主场”，让电竞文化融入年轻人的生活场景，探索共创年轻人未来的文化生活体验方式。

随着时间的推移，不断成长的哔哩哔哩电竞还会给年轻人带来什么样的变化，无疑值得关注。

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每日游戏产业报道

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